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新ATB崛起!

浏览: 发表时间:2020-11-30 10:39:28

十年前,BAT风头正盛,百度是引领风骚的排头兵。


十年后,AT成长为中国互联网生态的两大巨擘,百度却逐渐退居二线。

互联网竞争波谲云涌,后浪强劲,新的ATB(ByteDance)正在重铸互联网话语权。

数据来源网络,字节跳动为预估值

如图所示,2019年百度利润仅为9.5亿美元,被AT甩开超过十倍,最新市值亦是如此,和AT已经不再一个量级!

同样也是B字开头的后起之秀字节跳动虽还没有上市,但野心勃勃,短视频风头正盛,营收利润估值全面超越百度,向AT发起挑战。

这十年间,百度是如何在时代发展的浪潮中错失机遇的呢?

1

入场慢半拍

今年以来,百度动作频频,先是李彦宏高调带头直播,又是副总宣布全面进军直播行业。

最近,百度宣布斥资36亿美元巨资收购欢聚时代旗下YY直播,消息一出,便引来市场一片叹息,纷纷表示百度入场又慢了半拍,此时的YY直播早已江河日下!

做空机构浑水更是举证直指欢聚时代是一家骗子公司,YY直播90%收入作假,令欢聚时代股价暴跌30%。

直播作为当下互联网风口,百度入局是否已经姗姗来迟?早在2016年,阿里便正式启动直播电商。


目前坐拥李佳琦和薇娅两大头部主播,市场份额超过50%,达到5000亿!阿里的直播电商直接推动了直播行业迈向万亿市场大关!

腾讯目前已经拥有9家直播平台。


腾讯直播涵盖游戏、体育、明星、泛娱乐、教育、生活等年轻人日常会关注到的方方面面,依托QQ和微信海量的用户群导流,侵占到生活的各个角落,几乎没有那个平台能够与之展开多维度抗衡!

在直播电商领域,腾讯系的快手更是一骑绝尘!

早在2017年,腾讯就已经斥资3.5亿美元投资了头部短视频平台快手,2019年快手电商直播GMV596亿,截止今年6月,GMV已经突破1000亿,全年目标预测更是高达2500亿!

仅次于阿里,被市场誉为电商第四极!字节跳动旗下头部短视频平台抖音发力电商直播势头也是不容小觑!

与快手相比,抖音平台用户数量、日活,学历,收入更高,市场更具想象空间!

今年上半年抖音电商直播GMV为400亿,此后抖音动作频频发布了百万开麦直播扶持计划,并大力引进明星参与直播带货,独家签下网红罗永浩,直播首秀就突破了一个亿!

此外,大半个娱乐圈的明星都入驻了抖音,开始直播带货了。难怪抖音有底气扬言下半年要把GMV干到2000亿!

相比于新的ATB入局直播带货,百度的步伐显得太滞后了,太沉重啦!

李彦宏直播首秀竟然尬聊读书经,令网友们纷纷吐槽太端着一点儿也不接地气。

要知道直播行业最开始就是草根无厘头玩家玩起来的!百度入局互联网慢半拍早已不是一天两天的事儿了。

美其名曰放长线钓大鱼,实则往往一地鸡毛,头部玩家早已经把市场抢光了。



百团大战只剩美团和大众点评的时候,百度糯米珊珊来迟。

后来美团收购了大众点评统领市场,而许多人到现在都还没听说过百度糯米呢!

而早在美团收购大众点评之前,腾讯就已经投资了美团并持有大众点评20%股份。

腾讯这远见,投资目光,秒杀百度十条街。


正当饿了么和美团外卖争斗得你死我活之际,半路杀出个百度,宣布推出百度外卖,不料又被AT联合绞杀。

腾讯投资了美团外卖,阿里则多次投资最终收购了饿了么。外卖战场,说白了就是AT的攻防战!

当新浪微博击败腾讯/搜狐成为市场王者的时候,百度推出了实名制说吧,不到一年又黄了。


微信小程序火了两年招揽了无数商家企业之后,百度才上线百度小程序。

2

缺乏生态构筑意识

百度在互联网战场上的布局慢半拍,战略意识不如AT的本质是,百度缺乏构筑核心生态圈的意识,看到市场火什么就跟风投什么,而自身缺乏提前布局。这一点从百度的投资风格暴露无遗。

数据来源网络披露

根据百度对外公开的投资数据来看,百度一共投资了86家公司,其中文化娱乐体育产业占比最多,其他的较为平均,说句难听点的话就是,市场火什么投资什么。


阿里一共投了176家公司,电子商务最多,其次是文娱和金融业。


腾讯一共投了267家,主要集中在游戏、电子商务、文娱和SNS社交网络。由此我们可以看出来什么呢?

阿里和腾讯主投项目与自身主营业务息息相关,阿里注重电子商务,腾讯重视游戏、社交,他们都在不断巩固自身主营业务的绝对领先优势,并基于此不断的向相关产业链延伸,构筑起自身的互联网生态护城河。


像阿里,依托淘宝的巨额流量和需求,构建出了菜鸟快递网络,入股投资四通一达,打通了从线上到线下的神经网络。

这是后起之秀的京东、拼多多乃至快手都难以撼动的生态体系。一旦快递行业集体提价,倒下的一定是除阿里之外的其他电商平台。


腾讯则依托QQ和微信两款超级APP海量的用户不断导流,加大对游戏,娱乐业的投入,目前腾讯已经是世界第一大游戏公司,除了自身开发的爆款王者荣耀之外,还在不断的买买,或寻求与其他游戏大厂的合作。

英雄联盟、NDF、第九大陆的大陆代理权都掌握在腾讯手中。

QQ和微信海量的用户,让腾讯几乎是躺着赚钱!推什么游戏什么游戏火!


反观百度呢,主营业务是搜索,核心收入是广告,主要投资方向却是文化娱乐?投资逻辑真是令人有些摸不着头脑。

曾经引领风骚的百度知道、百度贴吧、百度音乐像是年久失修一样奄奄一息,纷纷被后浪拍倒。

不过有一点可以肯定的是,百度还会在互联网大战上与阿里腾讯正面交锋,特别是文化娱乐版块。

除了搜索,现阶段百度最能拿得出手估计就只剩下爱奇艺了。

百度在互联网上的布局,更倾向于自己做或者联合三四线公司开垦攻占市场。

而阿里和腾讯则更倾向于投资头部企业,利用自身海量的用户基数为其输血,达到相对垄断的竞争优势。

这也是为什么阿里系与腾讯系的企业风头更甚,估值更高的关键所在。

后起之秀的另一家B字头公司字节跳动(ByteDance)的投资逻辑与AT更为相似,高速发展中的字节跳动主投媒体与和社区等主营业务所在区域,从短视频向长视频内容剧作、新闻向网文IP产业链拓展,对电商和游戏产业的大手笔投资则彰显了这家公司蚕食阿里和腾讯大本营的野心。

2016年曾大举在百度挖人,将百度视为最大竞争对手的字节跳动如今已经甩开百度一个身位,新晋为ATB。

与新的ATB相比,百度最大的弱点在于没有高粘性的用户,百度搜索引擎市场占有率虽然高达74.6%,但充其量只是个工具而已,用户用完即走,难以为其他生态产品引流。

百度需要的是一款用户留存率,使用率高的超级APP来维护其生态护城河。互联网生态护城河的构建不够坚实,直接导致的后果就是流量入口被不断蚕食。

3

流量入口被蚕食

曾经问路、打工、问答、穿搭…..大家都会百度一下。

然而随着互联网的高速发展,各个垂直行业的APP已经十分成熟。

问路可以用高德地图,打工可以上前程无忧,问答用知乎水平似乎更高,穿搭则是小红书更加专业……越来越精细化专业化的垂直APP将百度从十年前的流量入口王者位置上拉了下来,我们在微信、淘宝、抖音、今日头条上花的时间越多,留给百度的时间就越少了。

2020年一月公布的AAP日活榜来看,腾讯系占了8个,阿里系7个,百度系3个,字节跳动2个。

移动互联网时代,阿里和腾讯是绝对的霸主,通过投资与入股的方式,AT系已经渗透进我们生活的各个角落。

百度远远落后AT,后起之秀紧追不舍。

结语瘦死的骆驼比马大。

尽管百度在市值、营收、互联网布局等各个方面都输给了阿里和腾讯,但凭借着百度搜索引擎在中国的绝对统领地位,百度仍是最有机会挑战AT的互联网霸主地位的那一个!

整合了信息流与小程序功能的手机百度在移动互联网攻城掠池,试图从AT系手中抢回移动互联网流量入口。

目前移动百度日活已经超过UC浏览器,新闻分发一度超过今日头条。

手机百度能否留存住客户,通过丰富的小程序应用与信息流增强用户粘性,培养用户使用手机百度的惯性,成为百度对抗支付宝和微信这两个超级APP的利器,还有待考察。

曾经的BAT,演变成了ATB,但这个B会是Baidu还是ByteDance还不好说。


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